Un enlace interno es un enlace que lleva de una página de tu web a otra página de tu propia web. Se hacen bien cuando enlazas entre páginas que hablan de temas relacionados, con un texto que dice a dónde lleva, y priorizando las páginas que de verdad traen clientes (tus servicios, tus productos). Se hacen mal cuando todo apunta a la portada o cuando hay páginas a las que no llega ningún enlace.
Es un trabajo sin coste de herramientas, que se hace en una tarde y que ayuda a dos públicos a la vez: al lector, que sigue leyendo en lugar de irse, y a Google, que descubre y entiende mejor tu web.
¿Para qué sirven los enlaces internos?
Para dos cosas. La primera, que el lector encuentre el siguiente paso: quien lee un artículo sobre "cómo elegir una caldera" agradece que le lleves a la página de tu servicio de instalación, o a otro artículo que resuelva su duda siguiente. La segunda, que Google recorre tu web siguiendo enlaces. Si una página no tiene ningún enlace que lleve hasta ella, puede costarle descubrirla, y las páginas a las que apuntan muchos enlaces internos suelen interpretarse como más importantes dentro de tu sitio.
Eso no quiere decir que llenar la web de enlaces haga milagros: ayuda a que tu contenido se entienda y se recorra, pero no sustituye tener contenido bueno. Si te interesa la visión de conjunto, arquitectura web sencilla: ordenar las páginas para Google y clientes la explica sin tecnicismos.
¿Qué páginas enlazar y a cuáles dar prioridad?
No todas las páginas merecen el mismo número de enlaces. Una forma práctica de elegir es dividir tu web en tres grupos:
- Páginas que venden: servicios, productos, contacto, presupuesto. Son las que quieres que más gente visite, así que deberían recibir enlaces desde muchos sitios.
- Páginas que atraen: artículos y guías que responden dudas. Su misión es atraer a quien aún no te conoce y llevarle hacia las que venden.
- Páginas de apoyo: política de privacidad, aviso legal, términos. Basta con que estén en el pie de página.
Un buen punto de partida es hacer una lista de tus cinco o seis páginas más importantes para el negocio y preguntarte, para cada una: ¿qué artículos hablan de algo relacionado y todavía no la enlazan? Para entender cuál posiciona para qué, mira página de servicio o artículo de blog: cuál posiciona para qué.
Un ejemplo inventado: una empresa de reformas tiene una página de "reformas de baños" y cinco artículos sobre azulejos, mamparas, plazos de obra, presupuestos y licencias. Si ninguno de los cinco enlaza a la página del servicio, los lectores que ya están interesados en reformar su baño no tienen un camino claro hacia el presupuesto, y a Google le llega menos información de que esa página es importante. Con un enlace natural en cada artículo, la situación cambia sin escribir nada nuevo.
Busca también las páginas huérfanas: las que existen pero no reciben ningún enlace desde otras páginas. Suelen ser artículos antiguos o páginas creadas para una campaña y olvidadas.
¿Dónde colocar el enlace y con qué texto?
Dentro del cuerpo del texto, en el punto donde el lector se hace la pregunta que responde la otra página. Un enlace colocado en medio de una frase que lo justifica rinde más que una lista de "artículos relacionados" pegada al final sin contexto, aunque esa lista también puede ayudar.
El texto del enlace (lo que se ve subrayado) debe decir qué se va a encontrar el lector. "Nuestro servicio de reformas de cocinas" es útil; "pincha aquí" o "más información" no dicen nada ni a la persona ni a Google. Tampoco hace falta repetir siempre la misma frase exacta: varía la redacción de forma natural, igual que lo harías hablando.
Unas pautas de sentido común:
- Enlaza donde aporte, no por cumplir. Uno o dos enlaces bien elegidos por sección bastan.
- Si dos páginas hablan del mismo asunto, enlázalas entre sí.
- El enlace debe abrirse y funcionar; revisa de vez en cuando que no apunte a una página borrada.
Errores comunes con los enlaces internos
- Enlazar siempre a la portada. Es el error más frecuente. La portada ya está en el menú; lo valioso es enlazar a la página concreta que responde la duda.
- Texto genérico: "haz clic aquí", "leer más", "esta página".
- Enlaces rotos. Tras cambiar direcciones, borrar páginas o rehacer la web quedan enlaces que llevan a una página que ya no existe. Los enlaces rotos de una web antigua también hay que revisarlos explica cómo detectarlos.
- Demasiados enlaces en un mismo texto, hasta el punto de que el lector no sabe cuál pulsar.
- Enlazar a páginas que no tienen que ver. Si el enlace no ayuda al lector, tampoco ayuda a nadie más.
- Ningún enlace desde las páginas más visitadas hacia las que venden, que desperdicia visitas ya conseguidas.
Un repaso en una tarde, paso a paso
- Haz la lista de tus páginas clave: las que quieres que se visiten más (servicios, productos, contacto).
- Abre tus artículos más leídos y comprueba si enlazan a alguna de ellas donde tiene sentido.
- Añade los enlaces que falten, con un texto que describa el destino.
- Busca páginas huérfanas y decide: enlazarlas desde algo relacionado, o, si ya no sirven, actualizarlas o retirarlas.
- Revisa los enlaces rotos y corrígelos.
- Apúntalo como hábito: cada vez que publiques una página nueva, añade al menos un enlace hacia ella desde una página existente, y desde la nueva hacia una de las que venden.
Si publicas artículos de forma regular, ese último paso es el que más rinde, porque cada página nueva ya nace conectada en lugar de acumular enlaces pendientes.
Conclusión
Los enlaces internos conectan tu contenido para que el lector avance y Google entienda tu web. Se trabajan eligiendo bien qué páginas importan, enlazando desde textos relacionados con una descripción clara del destino, y evitando los vicios clásicos: la portada como destino único, el "pincha aquí" y los enlaces rotos.
Si publicas con AutoAd, que genera y publica artículos en tu web todos los días menos los domingos, usa este repaso para comprobar que las páginas nuevas quedan bien unidas a tus páginas de servicio. Si quieres verlo funcionando con tu web, reserva una demo de AutoAd.