Search Console y Analytics se conectan desde Analytics, en el apartado de administración, dentro de "Vinculaciones de productos". Lleva unos minutos, es gratis y no hace falta saber programar, siempre que tengas permisos suficientes en las dos herramientas. Después, Analytics te enseña con qué búsquedas de Google llega la gente a tu web y qué hace una vez dentro.
Si nunca has abierto ninguna de las dos, tranquilo: lo explicamos desde cero. Search Console te cuenta lo que pasa antes de que alguien entre en tu web (qué búsquedas, cuántas veces apareces, cuántos clics recibes). Analytics te cuenta lo que pasa después (qué páginas ve, cuánto se queda, si te llama o rellena un formulario). Juntas cuentan la historia completa.
¿Qué necesitas tener listo antes de conectarlas?
Antes de tocar nada, comprueba que tienes estas cuatro cosas. La mayoría de los fallos vienen de que falta una:
- Search Console con tu web dada de alta y verificada. Si no es así, empieza por Google Search Console: alta paso a paso.
- Google Analytics 4 instalado en tu web y recibiendo visitas. Si la etiqueta no está colocada, Analytics no tendrá datos que mostrar.
- El mismo usuario de Google en ambas herramientas, o al menos un usuario con permisos en las dos.
- Los permisos adecuados. En Search Console tienes que ser propietario de la propiedad de tu web; en Analytics, tener un rol que permita editar la propiedad. Si la web la montó una agencia o un freelance, pídele que te dé de alta como propietario: es tu web y son tus datos.
¿Cómo se conectan paso a paso?
Los menús de Google cambian de nombre y de sitio de vez en cuando, así que si algo no coincide con lo que ves, busca la opción más parecida. Estos son los pasos generales:
- Paso 1 — Entra en Google Analytics con el usuario que tiene permisos y selecciona la propiedad de tu web.
- Paso 2 — Abre "Administrar", el icono de la rueda dentada que suele estar abajo a la izquierda.
- Paso 3 — Busca "Vinculaciones de productos" dentro de la columna de la propiedad y elige "Vinculaciones de Search Console".
- Paso 4 — Pulsa "Vincular" y después "Seleccionar cuentas". Verás la lista de propiedades de Search Console a las que tienes acceso como propietario.
- Paso 5 — Elige la propiedad que corresponde a tu web y confirma.
- Paso 6 — Selecciona el flujo de datos web, que es la entrada de datos de tu página en Analytics, y envía la vinculación.
Si has hecho todo bien, aparecerá una confirmación y verás la vinculación en la lista. Si la lista de propiedades sale vacía, casi siempre es un problema de permisos: o has entrado con otro usuario o no eres propietario en Search Console.
¿Qué datos nuevos aparecen cuando funciona?
Cuando las dos herramientas están unidas, Analytics puede mostrarte información de Search Console junto a sus propios datos. Lo más útil para un negocio:
- Consultas de búsqueda: las palabras con las que la gente te encuentra en Google.
- Clics e impresiones: cuántas veces apareces y cuántas veces te pulsan.
- Posición media de tu web para cada búsqueda.
- Páginas de entrada con su comportamiento: para cada página a la que llega gente desde Google, qué hace después. Es lo que te permite ver, por ejemplo, que un artículo trae muchas visitas pero nadie pulsa en el teléfono.
Un detalle importante: estos informes no siempre aparecen solos. Puede que tengas que activarlos en la biblioteca de informes de Analytics, publicando la colección de Search Console, para verlos en el menú. Y los datos tardan en llegar; no te asustes si el primer día está todo vacío, puede ser cuestión de uno o dos días.
¿Cómo compruebo que la conexión funciona?
Hazlo en tres pasos sencillos, y no te saltes la tercera:
- Mira la lista de vinculaciones en Analytics: la propiedad de Search Console debería aparecer ahí.
- Espera uno o dos días y abre los informes de Search Console dentro de Analytics. Si ves consultas y páginas, está conectado.
- Compara las cifras, pero sin esperar que coincidan. Los clics de Search Console y las sesiones de Analytics no son lo mismo y rara vez salen iguales.
Esa última diferencia tiene explicación. Search Console cuenta cuando alguien pulsa tu resultado en Google; Analytics solo cuenta a quien llega a la web y, según cómo tengas configurado el aviso de cookies, a quien acepta la medición, así que si muchos visitantes la rechazan, verá menos gente que Search Console. También hay otros motivos, como bloqueadores de anuncios o visitas que se cierran antes de cargar la página. Que haya una diferencia no significa que algo esté roto; que sea enorme y permanente, sí merece revisarse.
Errores frecuentes al conectarlas
- Conectar la propiedad equivocada. Si tienes la web con y sin "www" o en varias versiones, elige la que realmente usas.
- No ser propietario en Search Console. Un usuario con permisos limitados no verá la propiedad en la lista.
- Mirar solo una de las dos. Search Console mide tu visibilidad en Google; Analytics, el comportamiento dentro de la web. Con una sola ves media historia.
- Dejar la etiqueta de Analytics a medias. Si solo está en algunas páginas, los informes saldrán incompletos.
- Conectar y no volver a mirar. El valor aparece cuando revisas los datos de forma periódica y tomas una decisión: reforzar una página, cambiar un título, crear un artículo.
Para saber qué mirar sin perderte, tienes Google Analytics para quien no es técnico y cómo aprovechar Google Search Console para vender más.
Conclusión
Conectar Search Console y Analytics es una tarea de unos minutos que te da algo muy valioso: ver con qué búsquedas te encuentran y qué hace esa gente en tu web. Asegúrate de tener los permisos, sigue los pasos, espera a que lleguen los datos y comprueba que aparecen consultas y páginas.
Las dos herramientas son gratuitas y siguen siendo tuyas. AutoAd, por su parte, vigila las posiciones de tus artículos y te avisa si bajan, y esos datos de Google te ayudan a entender por qué. Si quieres que alguien se ocupe de publicar y de vigilar, solicita acceso a AutoAd.