Encargas una web a medida a una agencia de desarrollo y en el presupuesto aparece una línea tranquilizadora: «SEO incluido». Suena a que, cuando te entreguen el sitio, Google empezará a mandarte clientes. La pregunta honesta es qué hay detrás de esa línea y qué pasa el día después de la entrega.
Este artículo compara dos cosas que se parecen menos de lo que parece: el SEO de lanzamiento que suelen ofrecer las agencias que construyen webs y el trabajo continuo de contenido que hace AutoAd. En realidad, más que competir, se suceden en el tiempo.
Qué suele cubrir el SEO de lanzamiento
El SEO es el conjunto de trabajos que ayudan a que Google te muestre cuando alguien busca lo que vendes. En una web nueva, lo habitual es un paquete de puesta a punto. Cada agencia lo define a su manera, pero suele parecerse a esto:
- Que Google pueda leer y recorrer la web sin tropiezos (mapa del sitio, páginas que no se bloquean por error).
- Títulos y descripciones bien escritos en las páginas principales.
- Direcciones de página limpias y un menú con sentido.
- Velocidad de carga razonable y que todo se vea bien en el móvil.
- Redirecciones desde las direcciones de la web anterior, si la había, para no perder lo que ya tenías.
- Alta en las herramientas gratuitas de medición de Google.
Es un trabajo técnico y valioso, y tiene sentido que lo haga quien construye la web: es el momento más cómodo para hacerlo bien, porque todo está abierto. Lo que normalmente no incluye es publicar contenido nuevo de forma continua, vigilar cómo evolucionan tus posiciones durante meses o reaccionar cuando bajan. Pero ojo: no todas las agencias incluyen lo mismo, así que conviene pedir la lista por escrito.
Por qué el trabajo no acaba con la entrega
Una web recién entregada suele tener pocas páginas: inicio, servicios, quiénes somos y contacto. Cada página responde a un puñado de búsquedas, y tus clientes buscan de muchas más formas.
Imagina, como ejemplo inventado, una empresa de reformas de baños. Tiene una página que se llama «Reformas de baños». Un cliente teclea «cuánto se tarda en cambiar una bañera por un plato de ducha». Si en la web no hay nada que responda a eso, esa búsqueda la aprovecha otra empresa que sí lo explicó. Y así con decenas de dudas, comparaciones y problemas concretos que tu cliente se plantea antes de llamar.
A eso se suma que el terreno cambia: los competidores publican, Google actualiza sus criterios y lo que funcionaba hoy puede perder fuerza mañana. Por eso el SEO es un trabajo continuo y no un trámite que se cierra al entregar el proyecto, como explicamos en el SEO no es cosa de una vez y ya está para siempre. Y no hay un plazo fiable que se pueda prometer: depende de tu sector, de la competencia y de lo que vayas publicando.
Dónde es mejor la agencia de desarrollo
Conviene ser claros: en muchas cosas, la agencia que te hace la web es la mejor opción y AutoAd no sustituye su trabajo.
- Construir la web. AutoAd no diseña, programa ni rediseña sitios. Si no tienes web, o la que tienes no da para más, necesitas a alguien que la haga.
- Funciones a medida. Una tienda con reglas especiales de envío, un área de clientes, una reserva online con sus condiciones, integraciones con tu programa de facturación: eso es desarrollo.
- El SEO técnico del lanzamiento. Cuando se hace una web desde cero o se migra, cuidar la estructura desde el principio evita problemas. Lo explicamos mejor en el SEO técnico también afecta al negocio, no solo a quien programa.
- Diseño e imagen. Cómo se ve tu web y qué transmite es cosa de diseñadores, no de AutoAd.
- Trato personal. Si quieres sentarte con alguien que conozca tu web por dentro, una agencia pequeña con la que hables directamente te lo ofrece.
Qué aporta AutoAd cuando la web ya existe
AutoAd se ocupa del contenido continuo. En SEO, genera y publica artículos en la web del cliente, puntúa cada uno antes de publicarlo, vigila las posiciones y avisa si bajan. Hay tres planes según el ritmo: 99 € al mes (3 artículos al día), 199 € al mes (10 al día) y 499 € al mes (100 al día). No publica los domingos.
Además, para quien quiera anuncios, existe la gestión de Google Ads por 150 € al mes, aparte y sin pack combinado; la inversión en anuncios se paga directamente a Google. AutoAd propone campañas y cambios, y el cliente aprueba cada uno. Nada se mueve sin tu visto bueno.
Lo que no hace: no toca el diseño, no cambia la estructura de tu web ni programa funciones nuevas. Necesita un sitio en el que publicar.
Siete preguntas antes de firmar un «SEO incluido»
Si estás valorando un presupuesto de web con SEO, pregunta esto y pide que conste por escrito:
1. ¿Qué tareas concretas entran en el SEO de lanzamiento?
2. ¿Hay redirecciones desde la web anterior, si existe?
3. ¿Se escriben textos pensando en lo que busca tu cliente o solo se ponen los que tú entregas?
4. ¿Cuántas páginas o artículos se publican después de la entrega, si es que alguno?
5. ¿Quién vigila las posiciones y qué pasa si bajan?
6. ¿Dónde queda el acceso a las cuentas de medición? Tiene que estar a tu nombre.
7. ¿Qué se cobra aparte cuando quieras seguir trabajando el SEO?
Si a la cuarta y a la quinta la respuesta es «eso ya es otro servicio», no es una mala señal: simplemente te dice que el lanzamiento y la continuidad son dos trabajos distintos.
Un reparto razonable, con un ejemplo
Piensa en una pequeña clínica de fisioterapia, inventada para la ocasión. Encarga una web nueva. La agencia de desarrollo la construye, cuida la estructura, las redirecciones y la velocidad, y la entrega con diez páginas bien montadas. Hasta ahí, el «SEO incluido» cumple.
Con la web en marcha, la clínica quiere aparecer cuando alguien busca «dolor lumbar al levantarme» o «cuándo ir al fisio después de un esguince». Para eso necesita contenido nuevo de forma regular, y aquí es donde puede entrar una herramienta como AutoAd, publicando en ese mismo sitio. La agencia sigue siendo quien arregla y mejora la web cuando haga falta; el software mantiene el ritmo de publicación.
Nadie sobra en ese reparto. Lo que conviene evitar es lo contrario: creer que, como la web salió con SEO, ya no hay nada más que hacer.
Conclusión
Una web a medida con SEO incluido te da unos cimientos técnicos buenos, y eso es justo lo que una agencia de desarrollo hace mejor. Lo que viene después, publicar de forma constante y vigilar cómo evolucionan tus posiciones, es un trabajo distinto y continuo. Puedes hacerlo tú, contratarlo a quien prefieras o apoyarte en un software.
En cuanto a precios públicos, el SEO de AutoAd cuesta 99, 199 o 499 € al mes según publiques 3, 10 o 100 artículos al día; Google Ads son 150 € al mes aparte, con la inversión pagada a Google, sin packs ni permanencia. Si tu web ya está lista y te falta contenido constante, solicita acceso a AutoAd.