Te dan un precio por artículo y otro precio mensual, y tu cabeza intenta comparar. Pero casi siempre estás comparando cosas que no son comparables: una cifra que incluye revisiones frente a otra que no, un ritmo prometido frente a un ritmo real, una cuota que no cuenta las horas que tú dedicarás a leer, corregir y pedir cambios.
Este artículo no te da un precio ganador, porque cualquier cifra que te diéramos por una agencia sería inventada. Te da una fórmula para que calcules con tus propios números cuánto te cuesta de verdad cada artículo publicado, y para que apliques la misma vara a una agencia de contenidos y a un plan de AutoAd.
La fórmula, en una línea
Coste real por artículo = (cuota del periodo + extras + valor de tu tiempo + coste de las correcciones) ÷ artículos publicados de verdad.
Parece sencilla y lo es. La trampa está en rellenar bien cada parte. Vamos una a una.
Lo que va arriba: todo lo que pagas, en dinero o en tiempo
- La cuota del periodo. Lo que pagas cada mes, tal cual.
- Los extras. Cosas que a veces se cobran aparte: imágenes, rondas de revisión adicionales, entregas urgentes, cambios de última hora. Pregunta qué incluye la cuota y qué no.
- El valor de tu tiempo. Cuenta las horas al mes que dedicas a pasar información, leer borradores, pedir cambios y aprobar. Multiplícalas por lo que vale una hora tuya, según lo que ganarías dedicándola a tu negocio. Es el dato que más cambia el resultado y el que más se olvida.
- El coste de las correcciones. Si tienes que retocar textos que llegan flojos, suma ese tiempo, sea tuyo o de alguien de tu equipo.
Lo que va abajo: solo los artículos que de verdad se publican
Este denominador es tan importante como el numerador.
- Cuenta artículos publicados, no «entregados» ni «en borrador» ni «en revisión».
- Descuenta los que no usas: los que te han llegado y has descartado, o los que has reescrito tanto que ya eran otra cosa.
- Usa un periodo completo (un mes entero, por ejemplo) y no la semana buena.
Un artículo que llega tarde, o que no llega, sube el coste de los que sí llegan.
Aplicada a una agencia de contenidos
Con una agencia, rellena la fórmula con preguntas concretas:
1. ¿Cuántos artículos al mes incluye la cuota, y cuántos se publicaron realmente los últimos meses?
2. ¿Cuántas rondas de revisión entran sin coste?
3. ¿Quién publica el texto en tu web, ellos o tú?
4. ¿Cuánto tardan desde que pides un tema hasta que sale publicado?
5. ¿Cuántas horas te va a pedir el proceso cada semana?
Y sé justo al comparar: una agencia de contenidos aporta algo que una cifra por artículo no refleja, como edición cuidada, conocimiento de tu sector y una voz coherente. Si eso es lo que necesitas, un coste por artículo más alto puede estar más que justificado. La fórmula te dice lo que cuesta, no si merece la pena.
Aplicada a un plan de AutoAd
Con AutoAd, el SEO tiene tres planes: 99 € al mes (3 artículos al día), 199 € (10 al día) y 499 € (100 al día). No se publica los domingos, y los artículos se generan y se publican en tu web sin que tengas que publicarlos tú. Cada uno se puntúa antes de salir.
Para rellenar la fórmula:
- Cuota: la del plan que elijas.
- Extras: pregunta qué incluye el plan; no des por hecho nada que no esté en la oferta.
- Tu tiempo: lo que dediques a leer lo publicado y a atender los avisos cuando las posiciones bajan.
- Correcciones: si algo no encaja con tu negocio, cuenta lo que te cueste corregirlo.
- Artículos publicados: cuenta los que realmente salieron ese mes en tu web. Como orientación, el máximo teórico es el número de artículos diarios de tu plan multiplicado por los días del mes sin contar domingos; lo que importa, de todos modos, es lo que tú veas publicado.
Fíjate en que el volumen cambia por completo la división. Un plan que publica a diario reparte la cuota entre muchos más artículos que un servicio que entrega unos pocos al mes. Eso no dice nada sobre cuál es mejor: dice que lo que compras es distinto. Muchos artículos de base son útiles para cubrir dudas de clientes; pocos artículos muy trabajados lo son para ideas más complejas.
Un ejemplo con letras en vez de cifras
Como no queremos inventar números, usa estas letras y sustitúyelas por los tuyos:
- C = cuota del mes.
- E = extras que te han cobrado aparte.
- H = horas tuyas dedicadas al servicio ese mes.
- V = lo que vale una hora de tu tiempo.
- R = tiempo (o dinero) gastado en corregir.
- N = artículos realmente publicados.
Tu coste real por artículo es (C + E + H × V + R) ÷ N. Haz el cálculo con la agencia y con el plan de AutoAd que estés considerando, con el mismo periodo para los dos. Si una de las opciones te obliga a un H muy alto, verás que su precio «barato» deja de serlo. Y si otra te deja una N muy baja, también lo verás.
Por qué el coste por artículo no lo dice todo
Un último aviso, porque es fácil enamorarse de una división. El coste por artículo te dice lo que cuesta producir, no lo que aporta. Un artículo barato que nadie lee o que no lleva a ningún contacto es caro, y uno caro que te trae un cliente puede ser una ganga.
Por eso, cuando ya tengas el número, hazte la segunda pregunta: ¿qué están consiguiendo estos artículos? Tienes una guía práctica sobre cómo medir si un artículo está trayendo clientes y otra de cómo medir el retorno de tu inversión en marketing. Y si dudas de cuántos artículos necesitas para empezar, repasa cuántos artículos hay que publicar al mes para posicionar.
Recuerda, además, que el SEO tarda en dar resultados y depende de muchos factores; ni el coste más bajo ni la entrega más rápida cambian eso.
Conclusión
El coste real por artículo se calcula sumando cuota, extras, tu tiempo y las correcciones, y dividiendo entre los artículos que de verdad se publican. Aplica esa misma fórmula a una agencia de contenidos y a AutoAd, con el mismo periodo, y compara con datos tuyos, no con cifras de anuncio. Si valoras edición cuidada y voz de marca, la agencia puede compensar; si lo que buscas es volumen y regularidad, el cálculo cambia.
Los precios de AutoAd son públicos: SEO a 99 €, 199 € o 499 € al mes según publiques 3, 10 o 100 artículos al día, y Google Ads 150 € al mes aparte, con la inversión pagada a Google; sin packs ni permanencia. Si quieres hacer la cuenta con un plan concreto, solicita acceso a AutoAd.