Te han pasado el presupuesto de tu web nueva y, entre las líneas, aparece una que suena muy bien: "Optimización SEO incluida". Respiras aliviado, porque una cosa menos en la que pensar. Pero, ¿qué significa exactamente ese "incluido"? ¿Con eso tu web aparecerá en Google, o es solo el primer paso de un camino más largo?
La respuesta corta es que ese SEO incluido casi siempre es una preparación, no un servicio continuo. Y no es una mala noticia ni una trampa: es lo lógico en un proyecto de diseño. Lo importante es saber dónde termina para no esperar de él lo que no puede dar.
Qué suele cubrir el SEO que viene con una web nueva
Cada agencia lo plantea a su manera, así que lo primero es pedir el detalle por escrito. Aun así, este tipo de paquete suele centrarse en las bases técnicas y de estructura:
- Títulos y descripciones de cada página, para que tengan sentido en los resultados de Google.
- Una estructura de encabezados ordenada (qué es el título principal, qué son los apartados).
- Que la web cargue con una rapidez razonable y se vea bien en el móvil.
- Un mapa del sitio (sitemap), que es un índice para que Google encuentre tus páginas.
- Dar de alta la web en Search Console, la herramienta gratuita de Google para propietarios de webs.
- Redirecciones, si la web sustituye a otra anterior, para no perder lo ya acumulado.
Es un trabajo útil y necesario. Una web bien preparada evita problemas que luego cuestan más de arreglar. Pero fíjate en lo que tienen en común todos esos puntos: se hacen una vez, antes o durante el lanzamiento.
Qué queda sin hacer
Lo que normalmente no entra, salvo que se pacte expresamente, es lo que hace que una web crezca en Google con el tiempo:
- Contenido nuevo y continuo. Un paquete de lanzamiento suele incluir las páginas básicas (inicio, servicios, contacto), pero no un flujo de artículos que respondan a lo que tus clientes buscan.
- Investigación de palabras clave a fondo, es decir, de qué escriben realmente las personas cuando buscan lo que tú ofreces.
- Vigilancia de posiciones y reacción si bajan.
- Mantenimiento del SEO cuando cambian las cosas: Google actualiza sus criterios y tu competencia también se mueve.
Esto conecta con una idea que repetimos a menudo: un rediseño bonito no mejora el SEO de forma automática. Y con otra: la web no es solo cosa del diseñador, también del contenido.
Seis preguntas para hacer a la agencia antes de firmar
Para saber qué compras realmente, pregunta esto y pide que te lo pongan por escrito:
1. ¿Qué tareas concretas de SEO están incluidas, una por una?
2. ¿Se hace investigación de palabras clave para mi sector o solo se rellenan los títulos?
3. ¿Cuántas páginas y cuántos textos vienen escritos, y quién los redacta?
4. ¿Qué pasa con el SEO cuando la web ya está publicada? ¿Hay algo más o termina ahí?
5. ¿Puedo añadir contenido yo mismo o con otro proveedor sin romper nada?
6. ¿Quién es el propietario de la web, del dominio y de los accesos?
Las respuestas te dicen mucho. Una agencia que contesta con claridad y reconoce los límites de su paquete suele ser una buena señal. Si todo son generalidades, conviene pedir más precisión.
Cuándo compensa contratar el SEO aparte
Hay situaciones en las que separar las dos cosas te conviene:
- Quieres publicar contenido con constancia y la agencia de diseño no ofrece ese servicio o lo ofrece de forma limitada.
- Ya tienes la web hecha y el diseño está bien; lo que falta es que se mueva.
- Quieres elegir al mejor en cada cosa: una agencia creativa para el diseño y otra solución para el contenido.
- Quieres poder cambiar de proveedor de SEO sin tocar la web.
En ese caso, AutoAd puede encargarse del contenido: genera y publica artículos en tu web, puntúa cada uno antes de publicarlo, vigila las posiciones y avisa si bajan. Eso sí, hay que ser claros con lo que no hace: AutoAd no diseña webs ni las arregla por dentro, y tampoco sustituye a un especialista técnico si la web tiene problemas de fondo. Publica sobre lo que ya existe. Y, como recordamos en no hace falta la web perfecta para empezar a trabajar el SEO, tampoco tiene que estar impecable para empezar, pero sí debe funcionar.
Cuándo quedarte con el paquete de la agencia de diseño
No todo el mundo necesita un SEO aparte, y conviene decirlo:
- Si tu negocio depende sobre todo de clientes que llegan por recomendación o por redes, y Google es un canal secundario.
- Si tu web es una tarjeta de visita (una página, tus datos y poco más) y no pretendes competir por búsquedas.
- Si la agencia ofrece un servicio de contenidos mensual real, con frecuencia y entregables claros, y te encaja.
- Si necesitas que una sola persona coordine diseño, textos y fotografía. La coordinación humana tiene un valor que un software no ofrece.
En estos casos, meter otro proveedor solo añade complicación. Piensa en una peluquería de barrio cuyos clientes llegan sobre todo por boca a boca: para ella, una web bien hecha y con el SEO básico preparado puede ser más que suficiente.
Un ejemplo hipotético: dos webs nuevas
Una asesoría fiscal lanza su web con el SEO básico incluido. Queda limpia y ordenada. Seis meses después, apenas aparece en Google en búsquedas como "asesoría para autónomos en mi ciudad" porque tiene cinco páginas y ningún artículo. La web no tenía fallos: le faltaba contenido.
Una tienda de bicicletas lanza su web igual, pero además mantiene un ritmo constante de artículos: cómo elegir talla, cuándo cambiar cadena, qué revisar antes de una ruta. Con el tiempo, más búsquedas encuentran la tienda. No hay garantías (depende de la competencia, del dominio y de la paciencia), pero la diferencia de enfoque es evidente.
Conclusión
El SEO incluido en una web nueva es una base necesaria, pero casi siempre es una preparación y no un trabajo continuo. Pregunta qué cubre exactamente y decide si te basta o si necesitas contenido constante. Si optas por lo segundo, los precios de AutoAd son públicos: el SEO cuesta 99, 199 o 499 euros al mes según publiques 3, 10 o 100 artículos al día (sin publicar los domingos), y Google Ads son 150 euros al mes aparte, con la inversión pagada directamente a Google. No hay packs ni permanencia. Si tu web ya está lista y lo que falta es que crezca, solicita acceso a AutoAd y deja el diseño en manos de quien mejor lo hace.