Acabas de empezar a trabajar el SEO, ya sea con una agencia, con un freelance o con una herramienta. A las tres semanas abres las estadísticas de tu web y no ves ni una venta nueva. ¿Va mal? ¿Te están tomando el pelo? La respuesta suele ser que todavía es pronto, pero «es pronto» no puede ser una excusa para no saber nada. En un primer mes sí deberían pasar cosas concretas, y todas se pueden comprobar sin ser experto.
Sirve para cualquier proveedor, y también si lo haces tú mismo. SEO, por cierto, es el conjunto de trabajos que hacen que tu web aparezca en Google cuando alguien busca lo que tú ofreces, sin pagar por cada clic.
Lo que no debería esperarse todavía
Empecemos por lo que no hay que exigir en treinta días, para no medir con la vara equivocada:
- Ventas o clientes nuevos. Si llegan, bienvenidos, pero no es lo normal ni la señal que hay que mirar.
- Primeras posiciones. Google necesita encontrar las páginas nuevas, revisarlas y compararlas con las de otros negocios que llevan tiempo trabajando lo mismo. Ese proceso no se acelera a voluntad.
- Subidas espectaculares de visitas. Un pequeño movimiento puede ser casualidad, tanto si sube como si baja.
El SEO es un trabajo de acumulación, y el primer mes es de cimientos. Si quieres entender mejor los plazos, tienes el artículo sobre cuánto tarda el SEO en dar resultados. Aquí nos centramos en lo que sí debería estar hecho.
Semana 1: acceso, objetivo y diagnóstico
La primera semana es para entender tu negocio y tu web. Deberías haber pasado por estas fases:
- Acceso a lo necesario: tu web, la herramienta gratuita de Google que muestra por qué búsquedas aparece tu web (Search Console) y tus estadísticas de visitas. Si no hay medición, no hay manera de saber nada después.
- Una conversación sobre tu objetivo de negocio: qué servicios quieres vender más, en qué zona, a qué tipo de cliente. «Más tráfico» no es un objetivo; «más solicitudes de presupuesto de tal servicio» sí lo es.
- Un diagnóstico inicial: qué páginas tienes, cuáles se entienden, si la web carga bien en el móvil, si hay enlaces rotos o páginas sin título claro.
Al terminar la semana tendrías que poder responder a una pregunta: ¿qué es lo primero que se va a arreglar y por qué?
Semana 2: búsquedas reales y plan de contenidos
Aquí se decide qué escribir. Un plan de contenidos razonable parte de las búsquedas que hacen tus clientes, no de lo que se le ocurre al redactor. Debería incluir:
- Una lista de búsquedas agrupadas por tema: las de quien ya quiere contratar («arreglar X cerca de mí») y las de quien todavía se informa («cómo saber si necesito X»).
- Una propuesta de qué páginas nuevas crear y cuáles mejorar entre las que ya existen.
- Un calendario sencillo: qué se publica y en qué orden. No hace falta que sea largo; sí que sea realista.
Si quieres ver cómo se construye esta parte, puedes leer cómo crear una estrategia de contenidos para tu web. Un buen plan evita escribir por escribir.
Semanas 3 y 4: primeras publicaciones y ajustes básicos
Llega el momento de ver algo tangible. A estas alturas deberían estar publicadas las primeras piezas y hechos algunos arreglos sencillos. Por ejemplo:
- Los primeros contenidos, ya en tu web: publicados, revisados y con tu información real, no plantillas genéricas con el nombre de tu negocio cambiado.
- Títulos y descripciones corregidos en las páginas más importantes, de modo que se entienda de qué trata cada una.
- Arreglos técnicos evidentes: enlaces rotos, páginas que tardan demasiado, contenido duplicado.
- Enlaces entre páginas: que el contenido nuevo apunte a tus páginas de servicios y al revés.
- Medición preparada: saber de dónde vienen las llamadas o los formularios, aunque sean pocos.
No esperes cien cambios. Con un puñado de acciones bien elegidas, el primer mes está bien aprovechado.
Cómo saber si el mes va bien
Haz este repaso rápido al día treinta:
- ¿Sabes qué se ha hecho, en lenguaje que entiendas y sin jerga inflada?
- ¿Hay un plan escrito para los próximos meses, con prioridades?
- ¿Se ha publicado al menos parte de lo previsto?
- ¿Te han explicado qué medir y cuándo mirarlo?
- ¿Han reconocido abiertamente lo que todavía no se puede saber?
Si la mayoría de las respuestas son que sí, el trabajo está bien encaminado aunque las ventas aún no se vean. Para aprender a leer los datos cuando lleguen, puedes consultar cómo medir si el SEO está funcionando.
Qué preguntar al proveedor al cerrar el mes
Si trabajas con alguien externo, aprovecha el día treinta para hacer tres preguntas sencillas y exigir respuestas claras, no generalidades:
- «¿Qué se ha hecho exactamente y qué queda pendiente?» Una lista corta de acciones vale más que un informe largo.
- «¿Qué vais a hacer el mes que viene y por qué en ese orden?» Así compruebas que hay un criterio detrás y no una rutina.
- «¿Cuándo podremos empezar a ver movimiento y cómo lo sabremos?» La respuesta honesta incluye incertidumbre: nadie puede fijar la fecha exacta en la que Google reaccionará.
Si eres tú quien lo hace, la idea es la misma: apunta qué has hecho, qué queda y qué harás el mes siguiente.
Señales de alarma en el primer mes
- Promesas de posición concreta («saldrás el primero en tantas semanas»). Nadie controla a Google.
- Cero publicaciones y cero explicaciones después de varias semanas.
- Informes llenos de gráficas pero sin una sola acción concreta detrás.
- Contenidos que podrían servir para cualquier otro negocio, sin nada de lo tuyo.
- Nadie te ha preguntado por tus servicios, tu zona o tus clientes.
Conclusión
En los primeros treinta días de SEO deberías tener acceso y medición, un diagnóstico, un plan de contenidos basado en búsquedas reales y las primeras publicaciones. Lo que todavía no toca es cosechar ventas ni posiciones: el primer mes es de cimientos, y se juzga por lo hecho, no por el tráfico. Una forma de hacerlo es con AutoAd, que genera y publica artículos en tu web (3, 10 o 100 al día según el plan, desde 99 € al mes), puntúa cada uno antes de publicarlo y avisa si bajan tus posiciones. Si quieres verlo con tu web, solicita acceso a AutoAd.