Una web de trescientas páginas puede tener menos que decir que una de doce. Suena a exageración, pero basta con imaginar que las trescientas repiten, con otras palabras, dos o tres cosas, mientras que las doce responden cada una a una duda distinta. Cuando se mide el trabajo de posicionamiento por número de páginas, se está midiendo lo que más fácil es de contar, no lo que más importa.
Otro artículo nuestro explica que tener muchas páginas no penaliza por sí solo a una web. Este es su reverso: tampoco premia. Añadir páginas no es un mérito en sí mismo.
La cuenta que engaña: páginas contra preguntas
Google no posiciona webs por tamaño; posiciona páginas para búsquedas concretas. Lo que hace crecer tu presencia no es el número de páginas sino el número de preguntas distintas a las que tu web responde bien. Doce páginas que contestan doce preguntas distintas cubren más terreno que trescientas que contestan tres.
Por eso una cifra de páginas dice poco por sí sola. Un informe que presume de "hemos pasado de 40 a 200 páginas" (cifras inventadas, solo para ilustrar) no cuenta si esas 160 nuevas abren terreno o solo lo ocupan de nuevo.
Una página, una pregunta
La regla más útil que conocemos cabe en una línea. Antes de crear una página, escribe la pregunta que resuelve: "¿qué busca alguien que llega aquí?". Si no puedes escribirla con claridad, espera. Si la respuesta coincide con la de otra página tuya, no publiques: mejora esa. Si es una pregunta nueva, adelante.
Parece simple y es exigente, porque casi todas las webs con exceso de páginas nacieron de saltarse este paso: se creaba una página porque tocaba publicar, no porque hubiera una pregunta que responder.
Los tres destinos de una página nueva
Toda página que se añade acaba en una de tres situaciones:
1. Abre terreno. Responde algo que ninguna otra página tuya contestaba. Suma.
2. Compite con una tuya. Trata la misma búsqueda con un título distinto. Ninguna de las dos gana con claridad y las señales se reparten entre ambas.
3. Rellena. Existe para que haya algo publicado. Cuesta trabajo y no devuelve nada.
Solo la primera mejora el posicionamiento. Las otras dos consumen tiempo, y en el segundo caso, además, perjudican a una página que ya funcionaba.
Cuando tus propias páginas se pelean
Este segundo destino tiene nombre: canibalización. Ocurre cuando dos o más páginas tuyas aspiran a aparecer por la misma búsqueda y el buscador tiene que elegir cuál mostrar. A veces elige la que no querías, a veces alterna entre ellas y ninguna llega a estabilizarse arriba.
Imagina, como ejemplo inventado, una web con cinco artículos titulados "cómo elegir X", "guía para elegir X", "consejos para elegir X", "qué mirar al elegir X" y "elegir X: lo que debes saber". Cinco páginas, una sola pregunta. La solución habitual es fusionarlas en una más completa y redirigir las demás, en lugar de dejar que compitan entre sí. En AutoAd, el nivel SEO Pro incluye precisamente un aviso cuando dos artículos tuyos compiten por lo mismo, porque detectarlo a mano cuesta cuando la web tiene cientos de páginas.
El coste escondido de cada página: mantenerla
Toda página publicada es un compromiso futuro. Los precios cambian, los plazos cambian, las normas cambian, y cada página que habla de ellos puede quedarse obsoleta. Cuantas más páginas, más probabilidad de que alguna diga algo que ya no es cierto, y una información caducada resta confianza a quien la lee. Actualizar lo publicado es parte del trabajo, y lo desarrollamos en un artículo bien posicionado también necesita actualizarse. En el mismo nivel SEO Pro, AutoAd actualiza artículos antiguos que empiezan a perder posiciones.
Ampliar o profundizar: cómo decidir
Cuando te planteas mejorar tu web, hay dos movimientos posibles y no son intercambiables. Ampliar es cubrir una pregunta nueva; profundizar es mejorar una página que ya existe. Una manera práctica de elegir es mirar qué te dicen los datos:
- Si hay una búsqueda por la que ya apareces, cerca de la primera página, pero sin llegar, lo probable es que convenga profundizar esa página antes de crear otra. Es la lógica con la que AutoAd trabaja: mira en qué búsquedas ya estás cerca de la primera página y va a por esas.
- Si hay búsquedas que te dan impresiones pero no tienen una página que las responda, toca ampliar.
- Si una página lleva meses sin recibir nada, la duda es si mejorarla o fusionarla con otra.
Un ejemplo hipotético
Piensa en una clínica de fisioterapia que tiene, digamos, cuarenta páginas sobre dolor de espalda. Es un caso inventado. De ellas, veinticinco son variaciones de la misma pregunta, qué hacer si duele la espalda, y ninguna trata cuántas sesiones hacen falta, cuánto tarda una lesión concreta en mejorar o cuándo conviene acudir a un especialista. Son muchas páginas y pocas preguntas cubiertas. Recortar las repetidas y añadir cinco nuevas sobre lo que falta mejoraría el conjunto, con menos páginas de las que había.
Lo que sí se puede decir a favor del volumen
Nada de esto es una defensa de las webs pequeñas. Un volumen alto funciona cuando cada pieza abre terreno, como en tiendas con miles de productos o negocios que trabajan ciudad por ciudad. Por eso el nivel SEO Máximo de AutoAd, con 100 artículos al día a 499 euros al mes, está pensado para webs con muchísimo que cubrir, y el propio plan lo dice: una web con poco catálogo se queda sin temas de los que escribir. Y el volumen sin más tampoco sostiene un negocio, algo que tratamos en un solo artículo no sostiene el tráfico de un negocio entero desde el lado contrario.
Conclusión
Una web crece bien cuando cada página nueva responde algo que hasta ahora nadie respondía en ella. Antes de añadir la siguiente, vale la pena preguntarse qué pregunta nueva contesta y, si la respuesta es "ninguna", dedicar ese esfuerzo a mejorar una de las que ya tienes.
Si te interesa un sistema que trate el volumen con esa disciplina, pide tu acceso a la lista de AutoAd.