Si todavía no tienes blog, ponlo en una subcarpeta de tu propia web, es decir, en una dirección como tuempresa.es/blog. Es la opción más sencilla de mantener y la que hace que cada artículo que publiques sume al mismo sitio que quieres que Google conozca. El subdominio solo compensa en casos concretos, y una plataforma externa rara vez es buena idea como casa principal de tu contenido.
La decisión parece técnica, pero no lo es tanto. Se resume en una pregunta: cuando el blog crezca, ¿quieres que todo lo que construyas sea tuyo y cuelgue de tu web, o que viva aparte? Veamos qué implica cada opción.
Las tres opciones, con una dirección de ejemplo
Imagina una empresa que se llama "tuempresa" y que quiere publicar un blog. Tiene tres caminos.
- Subcarpeta: la dirección del blog cuelga de la web principal, por ejemplo tuempresa.es/blog. Para el navegador y para Google es una parte más de tu sitio.
- Subdominio: el blog tiene su propia "puerta" delante del dominio, por ejemplo blog.tuempresa.es. Está relacionado con tu web, pero técnicamente se organiza como un sitio aparte.
- Plataforma externa: escribes en un servicio de terceros y tu blog vive en su dirección, algo como tuempresa.plataforma.com. La web de tu negocio y el blog son dos casas distintas, y la segunda no es tuya.
Subcarpeta: por qué suele ser la mejor opción
La subcarpeta tiene tres ventajas muy prácticas. La primera, que todo lo que publiques hace crecer un único sitio: los artículos se enlazan con tus páginas de servicios y tu página de contacto con naturalidad, y un visitante pasa de leer una guía a pedir presupuesto sin cambiar de web. La segunda, que es más fácil de medir, porque la analítica y Search Console ven un solo conjunto. La tercera, que no hay que mantener dos instalaciones, dos certificados de seguridad ni dos diseños.
Su inconveniente es que depende de que tu web permita crear esa carpeta. Con la mayoría de gestores de contenidos es muy sencillo, pero algunos constructores cerrados y algunas tiendas alojadas ofrecen un blog muy limitado. Si es tu caso, tienes que valorar si te compensa el límite o si conviene cambiar de sistema; más adelante lo tratamos.
¿Cuándo tiene sentido un subdominio?
Un subdominio es razonable cuando el blog necesita vivir en un sistema distinto al de tu web principal. Por ejemplo, si tu web está hecha en una plataforma que no deja crear secciones libres y no quieres tocarla, puedes montar el blog en otro sistema y conectarlo con un subdominio. También se usa cuando un equipo distinto se encarga del blog y necesita su propio entorno técnico.
Google ha indicado que puede trabajar con ambas fórmulas, así que no es cierto que el subdominio "penalice". Lo que cambia es el trabajo: tendrás que cuidar el enlazado entre los dos sitios, vigilar por separado cada uno en Search Console y asegurarte de que el diseño y los datos de contacto sean coherentes. Para un negocio pequeño, es una complicación que suele salir cara a cambio de poco.
¿Qué ocurre si publicas en una plataforma ajena?
Ocurren tres cosas que conviene tener presentes. Primero, la autoridad que ganas se acumula en la plataforma, no en tu web: si un día cambian las condiciones, el diseño o el precio, o cierran, tu contenido y tus visitas dependen de decisiones que no tomas tú. Segundo, tienes menos control sobre lo técnico: la estructura de las direcciones, los enlaces internos, la velocidad o los datos que recoges. Y tercero, el lector que llega a tu artículo está en un sitio que no es el tuyo, lo que dificulta que pase a pedir presupuesto.
Esto no significa que no sirvan para nada. Como complemento tienen su sitio: publicar un resumen de un artículo ya publicado en tu web, con enlace al original, puede darte a conocer ante otro público. Pero como casa principal de tu contenido son una apuesta más frágil.
¿Y si ya tienes el blog en otro sitio y quieres moverlo?
Es posible, pero hay que hacerlo con cuidado. Mover un blog de un subdominio o de una plataforma externa a una subcarpeta cambia la dirección de cada artículo. Si no avisas a Google de que la dirección antigua ahora es la nueva, los visitantes y los buscadores se encontrarán con páginas que ya no existen, y parte de lo que habías acumulado se pierde.
La herramienta para evitarlo son las redirecciones, que envían automáticamente a quien llegue a la dirección vieja a la nueva. Antes de mover nada, haz una lista de todos tus artículos, decide la dirección nueva de cada uno y prepara una redirección para cada pareja. Lo explicamos paso a paso en redirecciones 301: cambiar una dirección sin perder posiciones. Y aun así, espera una bajada temporal mientras Google asimila el cambio; no es una señal de que lo hayas hecho mal.
Cómo decidir sin equivocarte
Según tu punto de partida:
- Si tu web te deja crear una sección de blog sin problemas: subcarpeta. No lo pienses más.
- Si tu web actual no admite blog y no quieres cambiarla ahora: subdominio en un sistema aparte, con enlaces claros desde tu web principal. Es una solución razonable, pero más laboriosa.
- Si no tienes web y quieres empezar a escribir ya: monta primero tu propia web con un gestor que incluya blog, aunque sea sencilla, y empieza ahí.
- Si ya escribes en una plataforma externa: mantén ese contenido como complemento, pero empieza a publicar lo importante en tu web.
Y evita estos tropiezos habituales:
- Elegir por comodidad del primer día. Lo más fácil de montar hoy no siempre es lo más fácil de mantener dentro de un año.
- Tener el blog y la tienda en sitios distintos sin enlazarlos. Para el visitante son dos negocios.
- Cambiar de ubicación cada pocos meses. Cada mudanza cuesta posiciones. Decide con calma y quédate.
- No comprobar quién es el dueño. El dominio y los accesos deben estar a nombre de tu empresa, no de quien montó el blog.
- Pensar que la dirección lo es todo. Un blog bien ubicado pero sin artículos útiles no trae a nadie. Elegir el lugar es solo el primer paso.
Si el blog va a depender de una sola persona que tiene todas las claves, piensa además en qué pasa el día que se vaya: lo cuenta qué pasa con tu blog cuando se va quien lo llevaba.
Conclusión
Para casi cualquier pyme sin blog, la respuesta es la subcarpeta de su propia web: todo cuelga de un mismo sitio, es más fácil de medir y de mantener y no depende de nadie más. El subdominio es una solución válida cuando tu web no admite blog, y la plataforma externa funciona mejor como complemento que como casa principal.
AutoAd publica los artículos directamente en la web del cliente, no en un sitio aparte, precisamente por las razones que hemos visto, y puntúa cada artículo antes de publicarlo. Si quieres que tu blog crezca en tu propia web, solicita acceso a AutoAd para entrar en la lista de espera.