Tu web existe, la has pagado y la has enseñado a todo el mundo, pero Google parece no enterarse. Antes de pensar en escribir más contenido o en contratar a nadie, conviene comprobar que la base funciona: que Google puede entrar, leer y entender tus páginas, y que quien llega desde el buscador no se topa con una pared.
Eso es el SEO técnico, dicho sin jerga: que la web esté bien construida para que los buscadores la encuentren y las personas la usen. Muchas comprobaciones básicas se hacen en una tarde, sin saber programar. Aquí tienes diez, agrupadas para que no te pierdas.
Lo esencial: seguridad, móvil y velocidad
Comprobación 1: tu web usa HTTPS. Mira la barra del navegador: si empieza por «https» y aparece un candado, tu web cifra la conexión. Si aparece un aviso de «no segura», tus visitantes lo ven antes que nada, y Google prefiere las webs seguras. Suele resolverse contratando o activando un certificado con tu proveedor de alojamiento.
Comprobación 2: se ve bien en el móvil. Abre tu web desde tu teléfono y hazte las preguntas de un cliente con prisa: ¿se lee sin hacer zoom?, ¿los botones se pulsan con el dedo?, ¿el teléfono se llama con un toque? Mucha gente te busca desde el móvil, y si la experiencia es incómoda, se va. Si tu caso es que va bien en el ordenador y mal en el móvil, en qué hacer si tu web va bien en el ordenador pero mal en el móvil tienes un plan de acción.
Comprobación 3: carga con rapidez. Entra a tu web desde el móvil con datos (sin wifi) y observa cuánto tarda en mostrar algo útil. Si tienes que esperar mucho, tus visitantes también. Las causas más frecuentes son imágenes demasiado pesadas y demasiados añadidos instalados. Más detalle en por qué la velocidad de carga afecta a tus ventas.
Lo que ve Google: indexación y rastreo
Comprobación 4: tus páginas están indexadas. «Indexar» es que Google haya guardado tu página para poder mostrarla. Escribe en el buscador site:tudominio.com (con tu dirección real) y mira cuántos resultados aparecen. Si tu web no aparece o faltan páginas importantes, hay un problema. Una web nueva puede tardar en aparecer, así que no te alarmes los primeros días: en Google no siempre indexa una web nueva en horas se explica por qué.
Comprobación 5: existe un mapa del sitio (sitemap). Es un archivo que lista las páginas de tu web para que Google las encuentre más fácil. Prueba a escribir tu dirección seguida de /sitemap.xml. Si aparece una lista de direcciones, bien; si da error, consulta con quien gestiona tu web, porque la mayoría de los gestores de contenidos lo generan automáticamente con un ajuste.
Comprobación 6: no estás bloqueando a Google sin querer. Hay dos mecanismos que pueden impedir que las páginas se muestren: un archivo llamado «robots.txt» y una etiqueta llamada «noindex». Son útiles para esconder páginas privadas, pero a veces se quedan activados tras una fase de pruebas y la web entera queda oculta. Escribe tu dirección seguida de /robots.txt y comprueba que no dice que se prohíbe todo el acceso. En muchos gestores de contenidos existe una casilla del tipo «pedir a los buscadores que no indexen este sitio»; asegúrate de que está desmarcada.
La herramienta gratuita de Google llamada Search Console te enseña todo esto con claridad: qué páginas están indexadas, cuáles no y por qué. Merece la pena dar de alta tu web ahí.
Lo que ve quien busca: títulos y descripciones
Comprobación 7: cada página tiene un título propio y claro. El título es la línea destacada que aparece en los resultados de búsqueda. Si todas tus páginas se llaman igual («Inicio» o el nombre de tu empresa), Google y tus clientes no pueden distinguirlas. Cada título debería decir de qué trata esa página y, si encaja, dónde ofreces el servicio. Puedes ver cómo quedan en cómo escribir títulos que destaquen en Google.
Comprobación 8: hay una descripción y un titular principal por página. La descripción es el texto pequeño bajo el título en los resultados; no sube posiciones por sí misma, pero convence a quien decide si pinchar o no. El titular principal (el encabezado más grande de la página) debería ser uno solo y contar lo mismo que el título, con otras palabras. Una página con tres titulares principales o ninguno confunde a las personas y a los buscadores.
Lo que rompe la experiencia: errores y duplicados
Comprobación 9: no hay enlaces rotos ni páginas que dan error. Un enlace roto es el que lleva a una página que ya no existe y muestra el famoso «error 404». Recorre tu menú, tus botones y los enlaces de tus textos más importantes, y prueba uno por uno. Si encuentras errores, o arreglas el enlace o haces que la dirección antigua lleve a la nueva. Search Console también te avisa de estos errores.
Comprobación 10: solo hay una versión de tu web. Prueba a escribir tu dirección con «www» y sin «www», y con «http» y con «https». Las cuatro combinaciones deberían llevarte a la misma versión final. Si cada una enseña una web distinta, Google puede ver contenido duplicado y repartir el esfuerzo entre versiones. La solución se llama redirección, y conviene que la configure quien gestiona tu web.
Cuándo conviene llamar a un técnico
Hacer las comprobaciones está al alcance de cualquiera; corregir algunas cosas, no. Llama a un técnico o a quien mantiene tu web si ocurre alguna de estas señales:
- Tu web muestra aviso de «no segura» y no sabes activar el certificado.
- Search Console te avisa de muchas páginas con errores o de páginas importantes sin indexar.
- Sospechas que hay un bloqueo a los buscadores pero no encuentras dónde.
- La web es muy lenta y no aciertas con la causa.
- Acabas de cambiar de web o de dirección y has visto caer las visitas de golpe.
- Tienes varias versiones de la web o redirecciones que no entiendes.
No hace falta que entiendas el problema a fondo para pedir ayuda; basta con que lleves anotado qué comprobación falla y cómo lo has visto. Un técnico lo agradecerá, y tú pagarás menos tiempo de diagnóstico. Si quieres entender por qué esto afecta al negocio y no solo a quien programa, te sirve el SEO técnico también afecta al negocio.
Conclusión
Diez comprobaciones cubren lo básico: que tu web sea segura, que funcione en el móvil y cargue con rapidez, que Google pueda indexarla, que tenga títulos y descripciones claros, y que no haya errores ni versiones duplicadas. No aseguran que subas posiciones, porque eso depende de muchos factores más, pero sin una base técnica sana cualquier otro esfuerzo rinde menos.
AutoAd no hace auditorías técnicas ni arregla webs: se centra en generar y publicar artículos y en vigilar tus posiciones, y por eso conviene que la base esté en orden antes de empezar. Si la tuya ya lo está, solicita acceso a AutoAd y valora si te encaja.