Alguien te ha dicho que tu web "debería estar en Search Console" y tú no sabes si es una herramienta de pago, si hay que instalarla o si es cosa del informático. La respuesta corta: es una herramienta gratuita de Google que te cuenta cómo ve Google tu web, y darla de alta lleva un rato, no un proyecto.
Esta guía va en el orden en que lo harías: qué es, qué necesitas antes de empezar, cómo dar de alta y verificar tu sitio, y qué informes mirar los primeros días sin marearte. Ten en cuenta que Google cambia los menús de vez en cuando, así que los nombres exactos pueden variar un poco cuando lo abras.
Qué es Search Console y qué no es
Google Search Console es un panel que Google ofrece a los dueños de webs. Te dice, entre otras cosas, qué búsquedas llevan a tu web, cuántas veces aparece tu página en los resultados, cuántas personas hacen clic y si hay problemas técnicos que impiden que Google lea o muestre tus páginas.
Lo que no es: no es una herramienta para visitas y comportamiento dentro de tu web (eso lo cubre Google Analytics, que puedes conocer en qué es Google Analytics y para qué sirve). Tampoco arregla problemas por sí sola: te avisa, pero tienes que actuar tú o quien lleve tu web.
Antes de empezar: lo que necesitas
- Una cuenta de Google. La de tu negocio, si puede ser, y no una personal que luego se pierda si alguien deja la empresa.
- Acceso a tu web o a quien la gestiona. Para demostrar que la web es tuya, Google te pedirá hacer un pequeño cambio verificable.
- La dirección exacta de tu web. Si hay versión con y sin "www", o con "http" y "https", conviene saber cuál es la principal.
Si tu web la hizo otra persona, pídele ayuda para el paso de verificación y deja claro que quieres ser propietario del acceso, no depender de ella.
Paso a paso: dar de alta y verificar tu web
Entra y elige el tipo de propiedad
Busca Google Search Console en tu navegador e inicia sesión con tu cuenta. Te pedirá que añadas una "propiedad", que es tu web. Hay dos tipos:
- Dominio. Abarca todas las variantes de tu dirección (con y sin www, http y https, subdominios). Es la opción más completa, pero la verificación se hace añadiendo un dato en la configuración del dominio (un registro DNS), y eso suele requerir acceso a donde compraste el dominio.
- Prefijo de URL. Cubre una dirección concreta. Ofrece más formas de verificar, algunas más sencillas si no controlas el dominio.
Si no sabes qué es un registro DNS, no pasa nada: elige prefijo de URL y escribe tu dirección completa, tal como aparece en el navegador.
Verifica que la web es tuya
Con el prefijo de URL, Google propone varias vías. Las más habituales son:
- Subir un archivo HTML a tu web, que Google te da para descargar.
- Pegar una etiqueta (un fragmento de código) en la cabecera de tu web.
- Usar Google Analytics o Google Tag Manager, si ya los tienes instalados en la web con la misma cuenta.
Muchos gestores de contenido y constructores de webs tienen un apartado donde basta con pegar el código de verificación. Si lo hace una agencia o un freelance, pásale las instrucciones que te muestre Google y pídele que te avise cuando esté hecho. Después pulsa "Verificar". Si sale bien, ya estás dentro.
Un aviso importante: no borres después el archivo o la etiqueta de verificación, porque podrías perder el acceso.
Añade usuarios y un sitemap
Desde los ajustes puedes dar acceso a otras personas, con distintos permisos. Dáselo a quien lleve tu web, pero mantén tú un acceso de propietario.
Luego, busca el apartado "Sitemaps". Un sitemap es un listado de las páginas de tu web que ayuda a Google a encontrarlas. Muchas plataformas lo generan solas; pregunta a quien gestione tu web cuál es su dirección y envíala desde ahí.
Qué esperar los primeros días
Al principio puede que veas poco o nada. Es normal: Search Console necesita tiempo para reunir y mostrar datos. No saques conclusiones el primer día ni te asustes porque los gráficos estén vacíos. Revisa de nuevo a los pocos días.
Y dos ideas para no frustrarte: lo que ves son datos de Google, no de todos los buscadores, y no es un contador en tiempo real. Sirve para detectar tendencias, no para mirarlo cada hora.
Qué mirar la primera semana
Hay cuatro sitios que merece la pena abrir al principio. Del resto de menús puedes olvidarte de momento.
Rendimiento
Es el informe estrella. Muestra clics, impresiones (las veces que tu página apareció en una búsqueda), el porcentaje de clics sobre impresiones y la posición media. Fíjate sobre todo en la lista de consultas: son las búsquedas reales que escribió la gente. Verás si te encuentran por tu nombre, por lo que vendes o por cosas que no esperabas. Esa información ayuda a decidir sobre qué escribir.
Indexación de páginas
Te dice cuántas de tus páginas están en Google y cuáles no, con los motivos. Que alguna no esté no siempre es un error: no toda página de una web debe aparecer en los buscadores. Lo que debes comprobar es que tus páginas importantes (servicios, productos, contacto) sí estén.
Inspección de URL
La barra superior te deja pegar la dirección de una página concreta y ver si Google la conoce y cómo la ve. Si acabas de publicar algo importante, puedes solicitar que se revise. No fija ningún plazo, pero avisa a Google.
Experiencia, seguridad y acciones manuales
Mira si hay avisos sobre la experiencia de la página en móvil, problemas de seguridad o acciones manuales. Si todo está vacío o en verde, perfecto. Si hay un aviso en rojo, anótalo y pásaselo a quien lleve tu web.
Qué no hacer
- Obsesionarte con la posición media. Es un promedio entre muchas búsquedas distintas y puede engañar.
- Comparar con pocos datos. Una semana no dice gran cosa; espera a tener más tiempo para valorar tendencias.
- Dejarlo abierto y no volver. Con revisarlo de forma periódica, por ejemplo una vez a la semana, basta. Cómo interpretar lo que ves lo desarrollamos en cómo aprovechar Google Search Console para vender más y en cómo medir si el SEO está funcionando.
Conclusión
Dar de alta Search Console consiste en entrar con tu cuenta de Google, añadir tu web, verificar que es tuya, dar acceso a quien la gestione y enviar el sitemap. La primera semana, céntrate en rendimiento, indexación y avisos, y no te preocupes si al principio hay pocos datos.
AutoAd vigila las posiciones de los artículos que publica en tu web y te avisa si bajan, pero Search Console sigue siendo útil y gratuita para ver la visión de Google de primera mano, así que conviene tenerla dada de alta igualmente. Si quieres saber cómo trabaja el resto, solicita acceso a AutoAd.