Si ya tienes a una persona de marketing en plantilla, el apoyo externo adecuado depende de lo que le falta: manos para producir, criterio para decidir o habilidades que no tiene. Una agencia suele reforzar la estrategia y la creatividad. AutoAd ejecuta SEO y propone Google Ads para que lo apruebe tu equipo. Y a veces lo mejor es combinar las dos cosas, cada una en lo suyo.
Aquí tienes cómo hacer el diagnóstico, cómo repartir las tareas y en qué casos la agencia es la mejor opción, sin darle la razón a ninguna por defecto.
¿Qué le falta a tu persona de marketing: tiempo, criterio o habilidades?
Antes de contratar a nadie, responde a esta pregunta con sinceridad y, si puedes, con la propia persona, porque cada falta tiene un remedio distinto y confundirlas es la forma más habitual de pagar por algo que no ayuda. Estas son las tres posibilidades:
- Le falta tiempo. Sabe qué hacer, pero hace de todo a la vez: newsletter, redes, web, fotos, anuncios. Todo avanza despacio y la parte que más se retrasa suele ser la que exige constancia, como el blog. Aquí lo que ayuda es quitarle ejecución repetitiva.
- Le falta criterio. Es una persona con ganas pero sin experiencia en estrategia, y las decisiones grandes (a quién dirigirse, en qué canales estar, cuánto invertir) las toma en solitario. Aquí lo que ayuda es una segunda opinión experta.
- Le faltan habilidades concretas. No sabe grabar vídeo, diseñar piezas, llevar prensa o montar una campaña creativa. Aquí lo que ayuda es incorporar a alguien que sí sepa.
Muchas veces es una mezcla, pero casi siempre hay una falta dominante. Si no la identificas, puedes pagar por algo que no resuelve el problema, y tienes un caso parecido en errores al elegir un tipo de agencia que no resuelve tu problema.
¿Qué se queda en casa y qué se reparte?
No todas las tareas de marketing se pueden delegar igual, y no todo lo que se puede delegar conviene delegarlo. Por tareas, un reparto razonable podría ser este, con lo que haría tu persona de plantilla, una agencia o AutoAd en cada caso:
- Artículos del blog — persona de plantilla: revisa que respeten la voz y los datos del negocio; agencia: los redacta según el alcance que pactes; AutoAd: genera y publica 3, 10 o 100 al día según el plan, sin publicar los domingos, y puntúa cada uno antes de publicarlo.
- Google Ads — persona de plantilla: decide qué se aprueba y qué no; agencia: gestiona las campañas, con el margen que acordéis; AutoAd: propone campañas y cambios, y cada uno requiere aprobación humana, que daría tu persona.
- Seguimiento de posiciones — AutoAd vigila las posiciones de tu web y avisa si bajan; una agencia lo hace a su manera, y tu persona de marketing puede hacerlo a mano si tiene tiempo.
- Redes, email, diseño, vídeo y prensa — persona de plantilla o agencia. AutoAd no los cubre, y Meta Ads, TikTok Ads y LinkedIn Ads todavía no están disponibles.
- Estrategia — persona senior en plantilla, consultora o agencia. AutoAd no ofrece consultoría a medida.
Con este reparto se ve que AutoAd y una agencia no compiten en todo: AutoAd cubre una parte concreta del marketing, y la agencia puede cubrir mucho más, a cambio de un coste que depende del alcance.
¿Cuánto tiempo libera cada opción?
Ninguna opción elimina por completo el tiempo de tu persona de marketing, y conviene saberlo antes de decidir. Con una agencia, la ejecución sale de su mesa, pero aparece otro trabajo: explicar el negocio, revisar propuestas, contestar dudas y coordinar. Con AutoAd, deja de escribir y publicar artículos, pero tiene que aprobar o rechazar las propuestas de Google Ads, aportar los datos del negocio y leer lo que se publica.
La diferencia es el tipo de tiempo. Con la agencia, se pierde sobre todo tiempo de coordinación y se gana creatividad y criterio. Con AutoAd, se pierde tiempo de producción y se gana constancia, pero no criterio ni creatividad. Depende de lo que te falte, no de cuál sea mejor en abstracto. Un buen complemento a este reparto es equipo propio más AutoAd: cómo repartirse el SEO.
Cuándo la agencia es mejor para reforzar a tu equipo
Hay casos claros en los que la agencia es la elección correcta, y conviene decirlo sin rodeos:
- Tu persona de marketing es júnior y necesitas a alguien con experiencia que diseñe la estrategia.
- Vas a lanzar algo con mucha producción creativa: una campaña con vídeo, fotografía profesional o una marca nueva.
- Necesitas varios canales a la vez, como redes, email y prensa, y tu persona no puede llevarlos todos.
- Quieres una mirada externa para auditar lo que se hace hoy y detectar qué no funciona.
- Quieres hablar con una persona que conozca tu negocio y te dé su opinión cara a cara cuando haya que decidir.
Si lo que buscas es más estrategia que ejecución, merece la pena leer consultora de marketing o AutoAd: estrategia frente a ejecución.
Un ejemplo hipotético: una tienda de muebles con una responsable de marketing
Imagina una tienda de muebles inventada. Carmen es su única responsable de marketing: lleva las redes, envía la newsletter, hace las fotos de producto y actualiza la web. El blog lleva meses parado y nunca ha lanzado campañas en Google porque no tiene tiempo para aprender.
Para Carmen, el cuello de botella es el tiempo. Una opción razonable sería que AutoAd se ocupara de los artículos y de proponer campañas de Google Ads, y que ella solo las revisara y aprobara, con lo que recuperaría horas para lo que sí sabe hacer: redes, fotos y newsletter. Si además la tienda quisiera renovar su imagen o grabar un vídeo de presentación, ahí sí necesitaría una agencia o un freelance, porque AutoAd no hace ni diseño ni vídeo.
Fíjate en que no hay una opción única: hay un reparto. Y si más adelante falta criterio para decidir hacia dónde crecer, esa podría ser la señal para sumar una consultora. Más ideas de reparto en mapa de ayudas de marketing: agencia, freelance, equipo o software.
Conclusión
Con una persona de marketing en plantilla, elige apoyo según lo que le falta: una agencia refuerza la estrategia, la creatividad y los canales que ella no domina, mientras AutoAd le quita la producción constante de SEO y le propone campañas de Google Ads que ella aprueba. Lo normal es que cada uno cubra una parte, no que uno sustituya al otro.
Por si ayuda a comparar: el SEO de AutoAd cuesta 99, 199 o 499 € al mes según publique 3, 10 o 100 artículos al día, y la gestión de Google Ads son 150 € al mes aparte, con la inversión en anuncios pagada directamente a Google. No hay packs ni permanencia. Si tu persona de marketing necesita quitarse trabajo de encima, puedes solicitar acceso a AutoAd y entrar en la lista de espera.