En los resultados de Google, tu artículo compite en una línea. Esa línea azul que la persona lee en un segundo decide si entra en tu web o pasa al siguiente. Y tiene una pega práctica: si el título es demasiado largo, Google lo corta con puntos suspensivos y se pierde justo la parte que más importaba.
Esta guía va de cosas sencillas: cuánto debe medir un título, cómo hacerlo claro, qué promesa puedes hacer sin exagerar y cómo se ve todo esto en ejemplos. Los ejemplos son inventados, pensados para que los adaptes a tu negocio.
Qué es el título y dónde se ve
Cada página de tu web tiene un título pensado para los buscadores (en términos técnicos, la etiqueta de título) que suele coincidir con el título del artículo. Es lo que aparece como enlace principal en los resultados. Conviene saber dos cosas:
- Google puede reescribirlo si considera que otro texto de tu página describe mejor el contenido. No siempre lo hace, pero ocurre. Un título claro reduce las ganas de reescribirlo.
- En el móvil y en el ordenador el espacio disponible no es el mismo. Por eso no hay una longitud exacta que funcione siempre.
Como referencia orientativa, y no como regla oficial, conviene que lo esencial del título quede en las primeras palabras. Lo que venga después puede quedarse fuera de la vista. Piensa en un título de unas pocas palabras más que en una frase larga; si al leerlo en voz alta necesitas tomar aire, es demasiado largo.
Pon primero lo que busca la persona
La persona escribe lo que necesita, con sus palabras. Tu título debe contener esas palabras, y cuanto antes, mejor. Si tu público busca "cómo elegir una bicicleta de ciudad", un título que empiece con esas palabras se entiende al instante.
Un truco práctico: escribe el título y pregúntate qué buscaría alguien a quien le sirviera ese artículo. Si no aparece nada parecido en el título, ajústalo.
Esto no consiste en meter palabras por meter. Repetir la misma expresión tres veces suena mal y no ayuda; lo explicamos en meter más palabras clave no hace mejor el SEO.
Pares de ejemplo: del título flojo al mejorado
Estos son casos imaginarios para ver qué cambia de uno a otro.
Ejemplo 1: demasiado general
- Flojo: "Consejos para tu hogar"
- Mejor: "Cómo elegir una cerradura segura para la puerta de casa"
El primero no dice de qué va. El segundo nombra el tema y la utilidad.
Ejemplo 2: demasiado largo
- Flojo: "Todo lo que tienes que saber antes de contratar un servicio de limpieza de oficinas en tu ciudad y por qué es importante elegir bien"
- Mejor: "Limpieza de oficinas: qué preguntar antes de contratar"
El segundo se ve entero y mantiene la promesa.
Ejemplo 3: promesa exagerada
- Flojo: "El truco definitivo que cambiará tu negocio para siempre"
- Mejor: "Cinco cambios sencillos en tu ficha de Google para que te encuentren mejor"
Las promesas grandes y vagas generan desconfianza. La promesa concreta invita a entrar porque se sabe qué se va a encontrar.
Ejemplo 4: solo el nombre de la empresa
- Flojo: "Fisioterapia Ejemplo | Inicio"
- Mejor: "Fisioterapia en tu barrio: primera visita y qué esperar"
Tu nombre puede ir al final, pero el protagonista debe ser lo que la persona necesita.
Ejemplo 5: clic fácil que no cumple
- Flojo: "No te lo vas a creer: esto pasó con un cliente"
- Mejor: "Qué hacer si el cliente no paga la factura: pasos claros"
El primero es misterio sin contenido. El segundo dice qué se va a encontrar.
La promesa honesta: lo que el título dice, el artículo lo cumple
Un título que llama mucho la atención pero no se corresponde con el texto hace daño de dos formas: la persona sale enseguida y se queda con mala impresión de tu web. Por eso conviene una regla sencilla: todo lo que prometa el título debe responderse en el artículo.
Si el título dice "cinco errores", el artículo debe tener cinco errores. Si dice "guía paso a paso", debe haber pasos. Si dice "precios", debe haber una respuesta real sobre el asunto, aunque sea "depende de esto y esto". La honestidad también es una estrategia de marketing: quien encuentra lo que esperaba vuelve.
Cómo se diferencia un título sin perder claridad
Claridad no es lo mismo que aburrimiento. Hay formas sencillas de dar un punto propio sin exagerar:
- Un detalle concreto: "Reparar un grifo que gotea: lo que puedes hacer tú y cuándo llamar".
- Una pregunta real: "¿Se puede pintar sobre gotelé? Lo que dicen los profesionales".
- Un límite honesto: "Cuándo no compensa reformar un baño antiguo".
- Un lugar, si eres local: "Dónde revisar la bicicleta cerca de ti y qué incluye la revisión".
Evita los adjetivos vacíos como "increíble", "definitivo" o "imprescindible". No dicen nada que el lector pueda comprobar.
Checklist rápido antes de publicar
Antes de dar por bueno un título, recórrelo:
- ¿Se entiende de qué trata sin leer nada más?
- ¿Las palabras importantes están al principio?
- ¿Se ve entero en una línea o se corta en mitad de una idea?
- ¿Promete algo que el artículo realmente cumple?
- ¿Es distinto de los demás títulos de tu web? Dos títulos casi iguales compiten entre sí.
- ¿Suena como lo diría una persona, no como una lista de palabras?
Si quieres ampliar con más ideas de redacción, tienes cómo escribir títulos que destaquen en Google, y para el resto de la web, cómo mejorar el SEO de tu web sin saber de SEO.
Conclusión
Un buen título se lee entero, pone primero lo que busca la persona y promete solo lo que el artículo cumple. No necesita trucos: necesita claridad, una palabra concreta en lugar de un adjetivo vacío y algo de revisión antes de publicar.
Si escribir cada artículo te resulta imposible por falta de tiempo, AutoAd genera y publica artículos de SEO en tu web y puntúa cada uno antes de publicarlo. Y si quieres verlo funcionando con tu web, reserva una demo de AutoAd.