Un software que puntúa artículos puede medir bien lo que se puede comprobar con reglas: cómo está organizado el texto, si se entiende, si responde a lo que promete el título y si repite ideas. Lo que no puede medir es si lo que dice es verdad, ni si suena a tu negocio. Por eso la nota sirve como filtro previo, no como sello de calidad.
Si estás pensando en confiar parte de tu blog a una herramienta que escribe y puntúa, conviene saber de antemano qué te dice exactamente esa nota y qué te deja sin decir. Este artículo describe criterios que usa en general este tipo de software, no el funcionamiento interno de ninguno en concreto.
¿Qué puede medir de verdad una puntuación automática?
Hay cuatro familias de criterios que un programa puede evaluar con bastante fiabilidad, porque dependen de la forma del texto y de la búsqueda a la que responde:
- Estructura: ¿hay un título claro, apartados con sentido, párrafos de longitud razonable, listas donde ayudan? Un texto de un solo bloque, sin subtítulos, se lee mal tanto para una persona como para un buscador.
- Claridad: frases excesivamente largas, palabras rebuscadas, jerga sin explicar, párrafos que dan vueltas antes de llegar a la idea.
- Intención de búsqueda: si el artículo contesta a la pregunta que sugiere el título y lo hace pronto. Alguien que busca "cómo hacer X" no debería leer tres párrafos de historia antes de ver el primer paso. Lo explicamos en qué es la intención de búsqueda.
- Repetición: ideas que se dicen dos veces con distintas palabras, frases de relleno, la misma expresión una y otra vez, o un texto casi idéntico a otro que ya tienes publicado.
A estos se pueden sumar otros, como la longitud en relación con el tema o si faltan subtemas evidentes. Todos tienen algo en común: se evalúan mirando el texto, sin necesidad de saber nada del mundo exterior.
¿Qué no puede medir una puntuación?
Aquí está la parte que más se olvida, y la que más daño hace si se ignora:
- La veracidad: una nota alta no indica que los datos, las fechas, los precios o los nombres sean correctos. Un texto muy bien escrito puede decir algo falso con mucha claridad.
- El tono de tu marca: si hablas de tú o de usted, si eres cercano o formal, si usas ciertas palabras y evitas otras. Un programa puede seguir unas instrucciones de estilo, pero no sabe si "suena a ti".
- La experiencia propia: la anécdota real de un cliente, el detalle que solo conoce quien trabaja en el sector. Es lo que más diferencia a un artículo, y lo que la nota menos puede captar.
- La adecuación a tu cliente: que el ejemplo sea el que entiende tu público, que el consejo sirva en tu zona o con tus productos.
- Los riesgos de cada sector: en salud, derecho, finanzas o seguridad, una frase imprecisa puede ser un problema. Ninguna puntuación sustituye el criterio de un profesional del ramo.
- Si el tema es el adecuado para tu negocio: un artículo perfecto sobre algo que no te interesa sigue sin servirte.
Con estas limitaciones, tiene sentido tratar la puntuación como lo que es: una forma rápida de descartar lo flojo, no una garantía de que lo que pasa el corte es bueno.
¿Cómo uso la puntuación sin fiarme a ciegas?
Para que la nota te ayude en lugar de tranquilizarte en falso, haz tres cosas:
- Lee con tus ojos una muestra, sobre todo al principio y cada cierto tiempo. No hace falta leerlo todo; basta con revisar algunos artículos con nota alta y algunos con nota justa, y comprobar si tu criterio coincide con el del programa.
- Contrasta los datos que sean delicados: precios, plazos, normativa, cifras, nombres de productos. Si el texto afirma algo que dependa de la realidad, esa comprobación no la hace una puntuación.
- Ajusta las instrucciones cuando veas patrones que no te gustan: una expresión que se repite en todos los textos, un tono demasiado formal, un tipo de ejemplo que no encaja. La nota no corrige eso por sí sola.
Si quieres profundizar en el eterno debate entre la revisión de una persona y la automática, tienes revisión humana o puntuación automática antes de publicar y quién revisa la calidad antes de publicar.
Preguntas que conviene hacer a cualquier herramienta que puntúe
Antes de fiarte de una nota, pregunta a quien te la ofrece:
- ¿Qué se mide exactamente y con qué criterios? Una nota global sin desglose es difícil de interpretar.
- ¿Qué pasa con los textos que no llegan al mínimo: se descartan, se reescriben, se envían a revisión?
- ¿Cuál es el umbral y quién lo decide?
- ¿Se puede ver la puntuación, o solo el resultado final?
- ¿Se comprueba de algún modo la veracidad de los datos o esa parte depende de ti?
- ¿Qué ocurre cuando dos artículos tuyos tratan casi lo mismo?
No hay una respuesta correcta única; lo importante es que sepas cuál es la de tu herramienta antes de apoyar tu blog en ella. Una opción que no explica qué mide no es necesariamente mala, pero te obliga a revisar más.
Señales de que una nota te está engañando
- Todas las notas son altas, siempre. Si nunca hay un texto flojo, o el filtro es muy laxo o los textos son todos parecidos.
- Textos correctos pero vacíos: bien estructurados, claros, sin repeticiones y sin decir nada que no se pudiera encontrar en cualquier otra web. La nota premia la forma; el fondo lo pones tú.
- Dos artículos casi iguales con nota alta: la puntuación individual no detecta que compiten entre sí. Para eso hay que mirar el conjunto del blog; lo cuenta la canibalización entre artículos.
- Datos dudosos con nota alta: la señal más clara de que la nota mide estilo y no verdad.
- Notas que no se relacionan con los resultados: si pasan meses y los artículos de mejor nota no rinden mejor que los demás, quizá la puntuación mide otra cosa de la que te interesa.
Mide siempre contra lo que importa: si la gente encuentra el artículo, si lo lee y si acaba contactando. La nota es un medio, no el objetivo.
Conclusión
Una puntuación automática es un buen filtro para estructura, claridad, ajuste a la búsqueda y repetición, y un mal juez de veracidad, tono de marca y experiencia propia. Úsala para descartar lo flojo, léete una muestra, contrasta lo importante y no confundas una nota alta con un texto cierto.
AutoAd puntúa cada artículo antes de publicarlo; como cualquier puntuación, es un filtro previo y no una prueba de que cada dato sea cierto. Si quieres ver cómo funciona en un blog como el tuyo, solicita acceso a AutoAd.