Tienes una lista de búsquedas que crees que podrían traerte clientes. Algunas son claras ("gestoría para autónomos"), otras más raras ("qué pasa si me retrasan la factura"). Y te asalta la duda: ¿cada una necesita su propio artículo? ¿Basta con un párrafo en otra página? ¿O es mejor no escribir nada?
La tentación habitual es crear una página por cada palabra clave, porque parece que cuantas más páginas, mejor. En realidad, publicar textos que nadie necesita o que se repiten entre sí puede ser un gasto de tiempo y, a veces, hasta un estorbo. Estas son las preguntas que te ayudan a decidir caso por caso.
Primero, una aclaración: qué es una palabra clave
Una palabra clave es lo que una persona escribe en Google cuando busca algo: puede ser una palabra, pero casi siempre es una frase. "Dentista infantil cerca de mí" es una palabra clave. Detrás de cada una hay una intención: lo que esa persona quiere conseguir. Unas veces quiere informarse, otras comparar, otras contratar ya.
La decisión sobre si merece un artículo no depende del tamaño de la frase, sino de si hay una intención que merezca una respuesta completa.
Las cinco preguntas para decidir
Pasa cada búsqueda por este filtro:
1. ¿Tiene que ver con lo que vendes o con quien quieres que te compre? Si la persona que escribe eso nunca será tu cliente ni te ayuda a que te conozcan quienes sí lo serán, descártala. Una búsqueda muy popular que no conecta con tu negocio no te sirve.
2. ¿La respuesta se puede dar en pocas líneas? Si basta un párrafo o una lista corta, no hace falta una página: encaja como apartado dentro de otra más amplia.
3. ¿La intención es distinta a la de otra página que ya tienes? Si dos búsquedas piden lo mismo, una sola página las puede cubrir. Si piden cosas diferentes, merecen páginas distintas.
4. ¿Tienes algo que aportar que no dice cualquiera? Experiencia propia, ejemplos de tu trabajo, una forma concreta de hacerlo. Si solo vas a repetir lo que ya hay en diez webs, el artículo aporta poco.
5. ¿Quien busca esto necesita profundidad? Si hay pasos, comparaciones, errores comunes y casos, pide un artículo. Si quiere un dato y seguir con su día, un apartado basta.
Si respondes "sí" a la primera y a las demás según el caso, sigues adelante. Si fallas en la primera, el resto da igual.
Tres destinos posibles para una búsqueda
Después del filtro, cada palabra clave acaba en uno de estos sitios:
- Un artículo propio. Cuando la intención es clara, la respuesta necesita desarrollo y no hay otra página tuya que ya la cubra.
- Un apartado dentro de otra página. Cuando la pregunta es un detalle de un tema mayor. Por ejemplo, una fisioterapeuta que tiene una página sobre dolor de espalda puede incluir un apartado sobre "cuánto dura una sesión" en lugar de un artículo entero.
- Ninguna página. Cuando no te conviene, no encaja con lo que ofreces o no puedes responder bien. Es una decisión válida: no todo lo que la gente busca tiene que aparecer en tu web.
Un caso hipotético para verlo claro
Imagina una peluquería canina que está decidiendo qué escribir. Tiene estas búsquedas en la lista:
- "Peluquería canina" y "peluquería para perros": son casi lo mismo, y se pueden cubrir con una sola página de servicio, bien trabajada.
- "Cada cuánto hay que bañar a un perro": da para un artículo útil, con criterios según el tipo de pelo, que además acerca a clientes potenciales.
- "Cuánto pesa un caniche adulto": la intención es un dato suelto, alejado de su servicio. Un apartado en un artículo sobre razas o ninguna página, según le interese.
- "Mejores champús de la marca X": solo tiene sentido si la peluquería trabaja esa marca y puede opinar con conocimiento de causa.
En cuatro búsquedas tienes los tres destinos posibles, sin necesidad de escribir cuatro artículos.
El problema de crear páginas que compiten entre sí
Cuando escribes varias páginas sobre lo mismo con títulos ligeramente distintos, Google puede no saber cuál mostrar, y tus propias páginas acaban compitiendo entre sí. Es lo que se conoce como canibalización. Además, al lector le deja la sensación de que la web da vueltas sobre lo mismo.
Para evitarlo, antes de crear una página nueva, busca en tu propia web si ya hay otra que responda a esa intención. Si la hay, mejora esa, no crees una gemela. Y si tienes muchas páginas parecidas, plantéate unirlas en una más completa.
Cómo saber si acertaste
No hay respuesta inmediata, pero hay señales que puedes observar con el tiempo:
- Si la página recibe visitas de gente que encaja con tu cliente.
- Si esas visitas avanzan: leen otras páginas, te escriben o llaman.
- Si la página aparece en Google para la búsqueda que buscabas, aunque sea en posiciones modestas al principio.
El SEO tarda y depende de factores que no controlas del todo, como la competencia o la antigüedad de tu web, así que no saques conclusiones a la primera semana. Si pasado un tiempo prudente una página no aporta nada y no encaja con ninguna intención real, puedes unirla a otra o eliminarla.
Conclusión
No toda palabra clave merece un artículo entero. Pásala por el filtro: ¿conecta con tu negocio?, ¿se responde en pocas líneas?, ¿su intención es distinta a la de otra página?, ¿aportas algo propio?, ¿necesita profundidad? Según las respuestas, tendrá su propio artículo, un apartado dentro de otro o ninguna página. Escribir menos pero con sentido suele ser mejor que llenar la web de textos repetidos.
En este punto, AutoAd genera y publica artículos en tu web y puntúa cada uno antes de publicarlo, pero decidir qué temas te convienen sigue siendo una cuestión de conocer tu negocio. Si quieres profundizar, lee sobre centrarte en una palabra clave estrella o en varias más pequeñas y sobre las variantes de una palabra clave; cuando quieras apoyarte en un software, solicita acceso a AutoAd.