Si los dos artículos contestan exactamente a la misma pregunta, fusiónalos en uno y redirige el sobrante. Si cada uno puede responder a una pregunta distinta, diferéncialos. Y si uno no aporta nada que el otro no tenga, quédate con uno solo. La clave está en el orden en que te haces las preguntas, y eso es lo que sigue.
Este artículo parte de que ya has detectado el problema: en Google aparecen dos páginas tuyas para lo mismo y ninguna despega. Si aún no lo tienes claro, empieza por qué es la canibalización y cómo detectarla. Aquí vamos directamente a decidir. El mapa rápido es este:
- Misma intención y uno es claramente mejor: conserva ese, rescata lo bueno del otro y redirige.
- Misma intención y los dos son flojos: crea una versión más completa sobre la dirección del que mejor rinda.
- Intenciones distintas: reorienta cada uno hacia su propia pregunta.
- Dudas: no toques nada hasta mirar los datos.
¿Los dos artículos responden realmente a la misma pregunta?
Esta es la primera comprobación y evita la mitad de los errores. Imagina que el lector que escribió la búsqueda se lee ambos artículos: si el segundo no le aporta nada nuevo, tienen la misma intención y compiten; si le resuelve otra duda, no. Un ejemplo inventado, de un taller mecánico: "Cuándo cambiar las pastillas de freno" y "Señales de que tus pastillas de freno están gastadas" contestan casi lo mismo, así que se pisan. En cambio, "Cuánto cuesta cambiar las pastillas de freno" resuelve otra pregunta, la del precio, y puede convivir con los dos anteriores. Lo que cuenta no son las palabras del título, sino lo que el lector quiere saber al llegar. Si dudas de cómo identificar esa intención, tienes qué es la intención de búsqueda y cómo acertarla.
¿Alguno de los dos funciona claramente mejor que el otro?
Mira los datos antes de decidir con la intuición. En Google Search Console puedes filtrar por la búsqueda en cuestión y ver qué página recibe más impresiones y más clics, y en qué posición aparece cada una. Fíjate también en cuál tiene más enlaces desde otras webs, cuál es más antigua y cuál está mejor puesta al día. La página que ya rinde mejor suele ser la base, porque conserva lo que Google ya ha asociado a esa dirección. Si ambas rinden parecido, elige la más completa o la más fácil de mejorar. Si necesitas un repaso de la herramienta, aquí tienes cómo aprovechar Google Search Console.
Si fusionas: qué conservar, qué redirigir y qué actualizar
Fusionar no es borrar uno. Es construir un artículo mejor y avisar a Google y a los lectores de dónde está. Un procedimiento sencillo:
- Conserva la dirección web de la página más fuerte. Es la que ya tiene historia, y cambiarla pondría en riesgo lo ganado.
- Rescata lo mejor de la otra: ejemplos, preguntas frecuentes, datos útiles o un párrafo que explique algo mejor. Evita pegar bloques enteros repetidos.
- Redirige la dirección vieja a la que se queda con una redirección permanente (301), para que quien llegue por un enlace antiguo vaya al artículo vivo. Si no sabes cómo funcionan, mira redirecciones 301: cambiar una dirección sin perder posiciones.
- Actualiza los enlaces internos que apuntaban a la página eliminada, para que apunten directamente a la nueva.
- Revisa título, encabezados y fecha del artículo fusionado, y pide a Google que vuelva a mirarlo desde Search Console.
Después de fusionar, no esperes resultados inmediatos. Google tarda en procesar los cambios, y ni siquiera una fusión bien hecha asegura que subas.
Si diferencias: cómo darle a cada artículo su propia intención
Diferenciar sirve cuando los dos tienen algo valioso y distinto, pero lo han escrito de forma que parecen lo mismo. Haz que se note:
- Cambia el título y el primer párrafo de cada uno para que respondan a una pregunta distinta. Uno podría ser "qué es y cómo reconocerlo" y otro "cuánto cuesta y cuándo conviene".
- Quita los trozos duplicados. Si los dos explican lo mismo en la mitad del texto, deja la explicación en uno y enlaza desde el otro.
- Enlaza uno al otro con texto descriptivo, no con "pincha aquí", para dejar clara la relación entre ambos.
- Revisa los encabezados. Si ambos tienen secciones con la misma pregunta, reformula o elimina una.
Después de diferenciar, vuelve a mirar Search Console a las pocas semanas. Si cada página empieza a aparecer para búsquedas distintas, el cambio ha funcionado.
¿Cuándo es mejor quedarte con uno solo?
Cuando el segundo artículo es más flojo, más antiguo o más corto y no tiene nada que añadir. No hace falta fusionar si no hay nada que rescatar. En ese caso, redirige la dirección del sobrante al artículo que sigue vivo, en lugar de borrarla sin más: así no dejas un error de página para quien tenga un enlace guardado, y conservas parte de lo que esa dirección hubiera acumulado. Evita redirigir a la página de inicio como solución rápida; el lector que buscaba algo concreto se sentirá perdido. Y si el artículo sobrante no tiene visitas, ni enlaces, ni encaja con ningún otro, entonces sí puedes retirarlo. Antes de decidir, valora si en lugar de eliminarlo te conviene actualizar un artículo antiguo que pierde posiciones: a veces hay vida en él.
Conclusión
Para decidir entre fusionar, diferenciar o quedarte con uno, pregúntate primero si responden a la misma intención, después cuál funciona mejor según tus datos, y actúa en consecuencia: conserva la dirección más fuerte, redirige la otra y actualiza los enlaces. Ninguna opción promete subir posiciones, pero todas reducen la confusión para Google y para quien te lee.
En ese punto, AutoAd puntúa cada artículo antes de publicarlo y vigila tus posiciones, avisando si bajan, lo que puede ser una pista para volver a mirar tus páginas. La decisión de qué hacer con dos artículos que compiten requiere mirar tus datos. Si te interesa, solicita acceso a AutoAd y entra en la lista de espera.