No existe una cifra de visitas desde Google que sea "normal" al empezar. Una web nueva con pocas páginas puede recibir muy pocas visitas durante bastante tiempo y no por eso va mal; otra con más años y más contenido puede recibir mucho más sin que eso diga nada sobre su calidad. Lo útil es medir tu propio punto de partida y comprobar si la tendencia mejora mes a mes.
Si ahora mismo ves pocas visitas y no sabes si es preocupante, esta guía te da una forma de saberlo sin compararte con números ajenos que, sin conocer tu sector ni tu web, no te sirven.
¿Por qué no existe una cifra normal?
Porque las visitas dependen de factores que cambian de un negocio a otro:
- Cuántas páginas tienes que respondan a búsquedas distintas. Una web de cinco páginas tiene pocas puertas de entrada; una con decenas de artículos útiles tiene muchas.
- Cuánta competencia hay en tu sector y en tu zona. No es lo mismo ser el único especialista de una ciudad pequeña que competir con cientos de webs a nivel nacional.
- Cuánta gente busca lo que ofreces. Hay negocios excelentes con pocas búsquedas al mes, y está bien: lo que importa es que quien busca sea cliente potencial.
- La antigüedad y el historial de la web. Google necesita descubrirla, rastrearla y entender de qué trata.
- Qué buscan realmente tus clientes, que a veces no coincide con las palabras que tú usas.
Por eso un competidor que "tiene muchas visitas" no es una vara de medir. Puede que tenga años de ventaja, otro tamaño o un negocio con muchas más búsquedas.
¿Cómo fijas tu propio punto de partida?
El punto de partida se fija en Google Search Console, que es gratuita y muestra lo que sucede en Google antes de que alguien entre en tu web. Los pasos:
- Entra en el informe de Rendimiento y selecciona los últimos meses disponibles.
- Apunta cuatro cifras: clics (veces que alguien entró desde Google), impresiones (veces que tu web apareció en una búsqueda), CTR (el porcentaje de impresiones que acaban en clic) y posición media.
- Anota cuántas páginas distintas tienen impresiones y cuántas consultas distintas te muestran.
- Separa las búsquedas con el nombre de tu negocio de las que no lo llevan. Las primeras las hace gente que ya te conoce; las segundas son las que miden si Google te está descubriendo.
- Haz una captura o copia la tabla cada mes, el mismo día. Search Console guarda un historial limitado, así que conviene tener el tuyo.
Con eso ya tienes algo mucho más valioso que cualquier cifra ajena: una línea base contra la que comparar. Un ejemplo hipotético: una pequeña academia de idiomas anota en enero que su web tiene pocas impresiones repartidas en tres páginas. En abril ve que las impresiones se reparten en ocho páginas y que han aparecido consultas nuevas, aunque los clics apenas han cambiado. Sin esa anotación inicial no habría podido ver que algo estaba avanzando. Si todavía no la tienes configurada, aquí tienes el alta paso a paso.
¿Qué señales avisan de avance antes de que lleguen los clics?
Los clics son lo último en moverse. Antes suelen cambiar otras cosas, y verlas evita desanimarse a mitad de camino:
- Las impresiones suben. Tu web aparece más veces, aunque en posiciones bajas todavía no la abran.
- Más páginas tienen impresiones. Cada artículo que empieza a aparecer es una puerta de entrada nueva.
- Aparecen consultas que antes no estaban, sobre todo las largas y concretas.
- La posición media de una página mejora, o una consulta pasa de la segunda página de resultados a la primera.
- El CTR mejora en una consulta concreta, lo que indica que el título y la descripción atraen.
No todas tienen que ocurrir a la vez ni al mismo ritmo, y ninguna promete que vendrán más clientes. Pero si varias van en la dirección correcta durante unos meses, tu contenido está haciendo su trabajo. Cuánto tarda cada artículo depende de muchas cosas, como explica cuánto tarda un artículo en posicionar en Google.
¿Cuándo sí conviene preocuparse?
Hay situaciones que no son "empezar despacio", sino señales de algún problema:
- No hay ninguna impresión después de un periodo razonable. Comprueba si tus páginas están indexadas, si no hay etiquetas que impidan su indexación y si el mapa del sitio está enviado. A veces el problema es técnico y se arregla en una tarde.
- Una caída brusca de impresiones o posiciones en pocos días. Mira qué cambió en la web justo antes.
- Muchas impresiones y casi ningún clic. Aparecen, pero el título no invita a entrar o la posición es demasiado baja.
- Hay visitas, pero nadie contacta. Entonces el problema ya no son las visitas, sino lo que pasa dentro de la web. Para distinguirlo, saber si tu problema es de tráfico o de que ese tráfico no contacta te da una guía.
Errores frecuentes al medir
- Mirar las visitas totales en lugar de las que vienen de Google. Las que llegan por redes o por escribir tu dirección directamente no miden el SEO.
- Revisar los datos cada día. Las cifras fluctúan; mejor compararlas por periodos más largos.
- Cambiar de estrategia cada semana porque el último mes no subió.
- Comparar un mes de verano con uno de Navidad en un negocio con estacionalidad, sin tenerlo en cuenta.
Para ir más allá, cómo saber si tu web está bien posicionada propone otras comprobaciones.
Conclusión
Una cifra normal de visitas desde Google no existe; sí existe tu cifra de partida y la dirección en la que se mueve. Fíjala en Search Console, anota clics, impresiones, páginas y consultas, y observa las señales que llegan antes que los clics. Si pasan los meses y no hay ninguna impresión, revisa lo técnico antes de culpar al contenido.
Vigilar esas cifras es una de las tareas que AutoAd hace por ti: vigila las posiciones de lo que publica en tu web y avisa si bajan. Si quieres verlo funcionando con tu web, reserva una demo de AutoAd.